Le point de départ
Cap Formation vend des formations professionnelles à des entreprises. Un cycle de décision long, une cible précise, et une publicité difficile à rentabiliser sans pilotage serré.
Les campagnes LinkedIn coûtaient cher et personne ne savait quelles formations généraient réellement des inscriptions.
Le budget pouvait s'épuiser sur une audience peu qualifiée avant que quiconque s'en aperçoive.
Ce que l’agent a fait
L'agent a créé des landing pages par formation, reliées au suivi des conversions, et structuré les campagnes LinkedIn par audience métier.
Une campagne Meta de retargeting a été ajoutée pour relancer les visiteurs, les audiences et formats non rentables étant coupés en continu après validation.
L'équipe arbitre chaque semaine les propositions de l'agent, en gardant la décision finale.
Les résultats
Les inscriptions issues de la publicité sont passées de 7 à 19 par mois.
Le coût par inscription s'est stabilisé autour de 38 €, suivi formation par formation.
6 500 € de budget mensuel sont surveillés en continu, chaque arbitrage restant validé par l'équipe.
« On sait enfin quelle formation rapporte quoi. L'agent coupe ce qui ne marche pas avant que ça nous coûte, et on garde la décision finale. »
